Subway

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Devenir la voix d’une génération

Subway affirme de belles ambitions sur le marché français au moment d’entreprendre une refonte graphique et éditoriale en profondeur sur tous ses supports. Comment quitter une posture plus institutionnelle pour créer de l’émotion auprès d’une clientèle plus jeune ?

Retrouver
ses lettres
de jeunesse

Subway, c’est une personnalité fun et spontanée qu’il s’agit de réconcilier avec sa tonalité vibrante, passionnée et pleine d’esprit.

Les équipes de Braaxe assaisonnent les prises de parole ludiques et légères avec les codes des millenials et garnissent chaque contenu d’un supplément culture internet engageant.

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La pop culture à la carte

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street chef street chef street chef street chef
street chef logo

& Digitruck

Le terrain de jeu de Subway, c’est celui de la vie de tous les jours : sur les trottoirs, au fond du bus, dans le métro, au bureau, dans un parc… Là où tout le monde vit. C’est pourquoi l’enseigne décide de partir à la rencontre de sa communauté avec l’opération « Street Chef ».

Au menu : un digitruck qui part aux quatre coins de la France, distribue des sandwichs à foison et propose son mur de graffiti digital sans limite sur lequel chacun pouvait réaliser du « air graph ».

Une expérience


interactive itinérante

Cuisiner en réalité augmentée

La créativité de Subway ne s’essouffle jamais : les nouvelles recettes vont et viennent au gré des saisons et des tendances. Pour médiatiser l’arrivée du BBQ Grilled Beef, Braaxe décide de mettre en place une activation spéciale.

La recette du sandwich a été conçue à partir de la technique baptisée « burnt ends » qui nécessite notamment une cuisson de 6h. Les équipes ont rebondi sur l’insight pour proposer un jeu en AR via les filtres Facebook, permettant à Subway de devenir la première marque food à développer du gaming via l’appareil photo natif de l’application.

Avec l’AR, la signature « C’est toi le chef » prend encore plus de sens.

Barbecue
Sub

World Sandwich Day

Le 3 Novembre de chaque année, c’est le World Sandwich Day : pour un Sub15 acheté, Subway en offre un second à ses clients et reverse une somme égale à sa valeur aux banques alimentaires.

Plutôt qu’un simple relai d’information factuel, Braaxe propose un clin d’oeil aux grandes causes humanitaires en imaginant un chant fédérateur à la manière de « We Are the World ». La musique et les paroles sont composées par les équipes, tournées en studio et chantées par une chorale professionnelle.

L’humour au jour le jour

La proximité ne se décrète pas mais se construit au quotidien. Subway multiplie les clins d’oeil ludiques à tous les codes des jeunes et y associe son savoir-faire et ses ingrédients avec décalage et dérision.

Ce faisant, l’enseigne devient un partenaire complice dans la vie de tous les jours et bâtit les fondations de la préférence de marque.

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Subway

Devenir
la voix d’une génération

Subway affirme de belles ambitions sur le marché français au moment d’entreprendre une refonte graphique et éditoriale en profondeur sur tous ses supports.

Devenir
la voix d’une génération

Comment quitter une posture plus institutionnelle pour créer de l’émotion auprès d’une clientèle plus jeune ?

Retrouvez ses lettres de jeunesse

Subway, c’est une personnalité fun et spontanée qu’il s’agit de réconcilier avec sa tonalité vibrante, passionnée et pleine d’esprit.

Sandwich couteau suisse

Les équipes de Braaxe assaisonnent les prises de parole ludiques et légères avec les codes des millenials et garnissent chaque contenu d’un supplément culture internet engageant.

Sandwich couteau suisse

Street chef & Digitruck& Digitruck

Le terrain de jeu de Subway, c’est celui de la vie de tous les jours : sur les trottoirs, au fond du bus, dans le métro, au bureau, dans un parc… Là où tout le monde vit. C’est pourquoi l’enseigne décide de partir à la rencontre de sa communauté avec l’opération « Street Chef ».

Sandwich couteau suisse Sandwich couteau suisse

Street chef & Digitruck& Digitruck

Au menu : un digitruck qui part aux quatre coins de la France, distribue des sandwichs à foison et propose son mur de graffiti digital sans limite sur lequel chacun pouvait réaliser du « air graph ».

Sandwich couteau suisse Sandwich couteau suisse

Cuisiner en réalité augmentée

La créativité de Subway ne s’essouffle jamais : les nouvelles recettes vont et viennent au gré des saisons et des tendances. Pour médiatiser l’arrivée du BBQ Grilled Beef, Braaxe décide de mettre en place une activation spéciale.

Vidéo réalité augmenté

La recette du sandwich a été conçue à partir de la technique baptisée « burnt ends » qui nécessite notamment une cuisson de 6h.

Démo réalité augmenté

Les équipes ont rebondi sur l’insight pour proposer un jeu en AR via les filtres Facebook, permettant à Subway de devenir la première marque food à développer du gaming via l’appareil photo natif de l’application.

World Sandwich Day

Le 3 Novembre de chaque année, c’est le World Sandwich Day : pour un Sub15 acheté, Subway en offre un second à ses clients et reverse une somme égale à sa valeur aux banques alimentaires.

Sandwich day

World Sandwich Day

La musique et les paroles sont composées par les équipes, tournées en studio et chantées par une chorale professionnelle.

World Sandwich Day
World Sandwich Day

L’humour au jour le jour

La proximité ne se décrète pas mais se construit au quotidien. Subway multiplie les clins d’oeil ludiques à tous les codes des jeunes et y associe son savoir-faire et ses ingrédients avec décalage et dérision.